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旅游图书,集体在熬的一碗鸡汤?
陈俊宇http://www.workercn.cn 2014-11-03 08:12:41来源:中工网——《工人日报》
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被商业的旅游文化 李法明 画

  APEC会议带来了意外的小长假,丁敏确定好出行路线,然后开始通过网络查询资料做攻略。

  “为什么不买一本指南类的旅游图书呢?”记者问道。

  “市面上太多这类书了,选起来太费事,还不一定能挑到满意的。”

  丁敏在北京某事业单位工作,外出旅行是她的一大爱好,套用一句被文艺青年奉为标杆的话,“身体和灵魂,总有一个要在路上”。

  一场旅行,可能就催生出一本书。近年来,旅游图书在整个出版界算是异军突起,这自然与旅游业的发展相伴相生。然而,另一种声音也随之出现,旅游图书(特别是游记类)大多是只走路不走心,简单的图文结合以及随意的文字,让人读之无味。

  有资深出版人士认为,“当下的旅游图书,就是集体在熬的一碗鸡汤。”

  “有利可图时,大家就会一拥而上”

  “今年1月到9月,我们出版社大部分类图书的码洋和销售是下滑的,而旅游图书码洋和品种相对是增长的。”中国轻工出版社策划编辑韩慧琴告诉记者。

  这一说法在北京开卷信息技术有限公司向本报提供的信息中得到证实。在“开卷2014年1月至8月旅游类畅销书排行TOP10”中,中国轻工出版社的《畅游美国》(升级版)、《畅游台湾》等三本书在列。

  韩慧琴介绍称,该社“畅游书系”有十多个品种,目前的市场销售成绩都不错。而促使他们做这个策划,源于出版社“意识到自由行作为一种旅行方式,是一个大趋势,且在未来两三年内都不会有变化”。

  在一片热闹的旅游图书出版中,轻工社的“畅游书系”只是冰山一角。无论是“中国自助游”、“XX玩全指南”、“XX玩全攻略”、“藏羚羊自助游系列”、“一本就GO”、“搭地铁玩XX”、“图说天下·国家地理系列”等图书品牌,还是引自国外的“孤独星球”、“米其林”、“走遍全球”,都充斥于图书市场,期待瓜分一块蛋糕。来自开卷公司的资料显示,最近三年每年至少有400家出版社在进行旅游出版策划。

  旅游图书火热的背后是中国旅游业的繁荣,我国是世界第四大旅游目的地和亚洲第一大旅游客源市场。在国家统计局发布的《2013年国民经济和社会发展统计公报》中,2013年,国内游客32.6亿人次,比上年增长10.3%;国内居民出境9819万人次,同比增长18.0%。

  回顾我国旅游图书的嬗变,从上世纪80年代到90年代中后期,指南类旅游书占据主导,而到1999年黄金周休假制度执行以来,体验式旅游开始兴起,次年由中国工商联出版社出版的《中国自助游》一书,开创了中国自助旅游图书出版的序幕。到2003年,《3000美金,我周游了世界》的问世,则标志特色旅游图书(如“穷游”)出现。

  真正一本书开启了旅游图书市场的井喷的是《背包十年》,2010年由中信出版社出品,该书多次印刷,销售量达50万册。当年,旅游类图书全年动销品种数达到7000种以上,零售市场码洋比重达到0.71%。在开卷提供的数据中,今年1月到8月,旅游图书在整个图书市场中的码洋占有率达到10.84%,与2012年同期的10.36%相比,略有增长。

  “当某个领域有利可图时,大家就会一拥而上。”对于眼下的旅游图书市场,韩慧琴如此解释。

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